Auf spielerischer Erkundungstour im «Atelier»

Retail bewegt sich in eine neue Richtung – weg von der reinen Verkaufsfläche hin zur Erlebniswelt. In der IWC Racing Works Boutique an der Zürcher Bahnhofstrasse lädt IWC in einem faszinierenden «Atelier» mit verschiedensten Interaktionsmöglichkeiten zum vielfältigen Erleben der Marke ein. Kund* innen werden überrascht und unterhalten, gleichzeitig erfahren sie mehr über Geschichte und Herstellung der Uhren. Die IWC Racing Works Boutique bildet den Auftakt einer Reihe von erlebnisorientierten Flagship-Boutiquen rund um den Globus.

Das «Atelier» im unteren Teil der Boutique schafft eine direkte Verbindung zur Manufaktur und somit zum Herstellungsprozess der IWC Uhren. Herzstück ist eine interaktive Wand, die sogenannte «Surveillance Wall», die sich über die Steuerungsplattform «Mission Control Panel» erkunden lässt. Hier eröffnen sich den Besucher*innen faszinierende Einblicke in die verschiedenen Fertigungsschritte einer IWC. Zudem kann ein Uhrmacher vor Ort mit einer «Cyberloupe» die Uhren der Kund*innen inspizieren und ihr Innenleben direkt auf die Surveillance Wall projizieren.